变形金刚身价暴涨

      “真的太棒了！20年后的变形金刚没有辜负我们的期望，太精彩了！”《变形金刚》电影上映，把整个变形金刚玩具推到了一个新的高度。

      记者在商场看到，变形金刚玩具呈现了一派火爆景象，在短短的20分钟里，至少有10多个人来寻找各种款式的变形金刚，伴随着这场“代表着一代人的童年”的电影的开始，每一个变形金刚的身价，也坐上了跟斗云。上世纪80年代末90年代初，商场中销售的从十几元到300元不等的变形金刚，如今身价上涨最高达几十倍，一款87版出品的巨无霸伏特当时的售价仅为200元，但是如今已经涨到至少4000元，成色好的伏特价格最高能达到16000元，暴涨近80倍，成为价格最高的玩具之一。

      变形金刚的玩具价格不过是“冰山一角”，目前全国玩具市场的价格普遍上涨，使得玩具价格居高不下，高价玩具正成趋势：微型电动、布玩具都卖几十元，稍大的电动玩具卖到每个100元至400元，如一只恐龙玩具标价390元，一架遥控直升机玩具近400元，而500元至上千元的玩具也比比皆是。“儿童玩具越来越贵！”这令不少年轻父母颇感无奈。

      但另一个现实是，玩具虽逼近“天价”，消费者却热衷购买，尽管玩具昂贵的价格让大众消费者有些吃不消，但很多家长仍表示，只要孩子喜欢，且又在自己经济承受能力范围之内就会想办法满足孩子。

      家住海淀的赵鹏告诉记者：“现在稍微有点‘技术含量’的玩具都要几百块钱，像遥控汽车之类的‘技术含量’高一些的最贵要几千块钱。我儿子今年6岁，长这么大光买玩具就花了得有一两万，平均下来每年都要花一千多到两千。我当然是希望玩具越便宜越好了，但只要那些玩具对孩子智力开发有好处，我就甘愿在这方面投资。”

      为什么玩具价格居高不下

      对于现在的家长来说，玩具是越来越贵了，曾经有家长抱怨说，六一儿童节，想给孩子买件玩具，但是孩子看中的玩具，让他整整半个月的工资没了。确实，现在无论是北京、上海，还是广州，玩具价格越来越高成为了一种趋势。许多家长不禁发出了疑问：“儿童玩具价格为什么总是居高不下？”

      玩具为什么会越来越贵？“与成本相比，导致玩具价格虚高的更主要因素是经销商链条长、中间层层加价。”北京大学经济学院教授魏华长解释说，这是由于中间环节层层加价形成的。由于现在国内玩具厂商大多没有专卖品牌店，只得采取分散批发的销售方式，由一级批发商再批发给二级代理商，以此类推，比如出厂价98元的玩具，卖给各地区二级代理商要加价30％，价格就变成了127.4元；二级代理卖给零售商又要加价40％左右，这时，玩具价格就是178元。而零售商要将玩具打入商场销售，商场又要从中抽取20％至30％的利润；此外，零售商还要支付员工费用、管理成本等各项费用。就这样，这个玩具从出厂到商场，价格翻到了338元左右，如此一来，玩具的中间成本增加，并直接导致最终消费价格上升，因此，除非减少中间流通环节、建立品牌专卖店，或者选择直销销售，否则很难让玩具降价。

      同时，另一个原因就是对于现在的儿童来说，玩具已经成为他们生活中必不可少的一部分，尽管许多玩具价格高得惊人，但许多家长还是没有因此退缩，魏华长教授告诉记者：“在当前这个独生子女时代，父母会不遗余力地关注孩子的智力开发和身心健康成长。因此，他们看重的是产品的质量、性能能否对孩子产生启迪作用而非玩具价格。”

      魏华长同时表示，现在玩具的消费群体以儿童父母和年长的隔代家长为主，他们普遍存在这样一种消费心理——价格直接反映产品性能，即使再贵也是物有所值，而其他价格相对低廉的产品则只是简单的消遣娱乐。正是掌握了这种消费心理，玩具生产商才会故意将玩具价格定高，并突出强调产品的安全性、卫生性和益智性，以此来吸引消费者眼球，刺激家长们的购买欲望。

      那么，高价玩具的消费者——家长们对此又是何种心态呢？记者在商场采访了几位购买玩具的家长，一位领着儿子购买英语学习机的女士表示，现在的玩具的确是贵了些，但看到别人家孩子有，而且广告打得铺天盖地，觉得如果自己的孩子没有用上，就担心可能影响孩子的智力开发。所以想尽办法，即使自己节衣缩食也不能让孩子“受屈”。另外一位准备给亲戚家孩子买电动跑车模型的男子对记者说，现在孩子在家都是“小皇帝”，吃穿用玩应有尽有，给孩子送东西，不选择最新颖的、最昂贵的，就会拿不出手。

      确实，玩具价格为何如此之高？说到底，还不是玩具经销商已经悟出了现在人的心理：现在一般家庭都是一个孩子，父母亲朋对孩子都很宠爱，玩具贵点儿有什么关系，再贵他们也会掏钱买！商品存在于市场必有其需求，何况是小皇帝们的玩具呢？

      儿童玩具并非越贵越好

      可是，高价玩具带来了一系列的问题：这一消费现象是否使得儿童早早进入了“奢侈消费”？

      魏华长教授说，首先，对于家长来说，应该从小为孩子养成一个适度消费的习惯。小孩子由于尚未形成理性判断，家长在面对琳琅满目的玩具时，不要因孩子的要求就抱着“能买则买”的心理而买回一大堆欠缺实用价值的玩具，否则不仅浪费金钱，对孩子的成长也是有害无益的。“家长在购买玩具时一定要清楚，不是玩具价格越高对孩子的成长就越有利。如果仅用金钱为孩子堆砌大量玩具，而不能让孩子从中受益的话，那么再多、再有利于智力开发的玩具也没有用。”他表示，儿童的智力开发过程要遵循其内在规律，家长一定要善于发现孩子的兴趣所在，并“对症下药”地购买一些符合孩子兴趣的玩具，只有这样才能促使孩子在玩乐过程中引发进一步思考，从而达到启迪智力的目的。“家长给孩子买玩具时，不要被那些高档、昂贵玩具的表面介绍所蒙蔽，给孩子的玩具决不是越昂贵越好，对于年纪较小的孩子来说，一些简单的自制玩具可能比那些价格不菲的益智玩具更好，例如沙子、石头、水等，这些很普通而且廉价的东西也能让孩子从中获得极大的乐趣。而且一味地满足孩子过分的要求，会使孩子养成虚荣心，家长们要理性消费，孩子的东西只要实用就好，不能过分溺爱。”