德国玩具杂志编辑Nadja Pfaff介绍说，如今产品周期缩短，新产品占生意额的60%。因为孩子的爱好变化很快，在欧洲传统的玩具商店，几乎看不到8岁以上男孩的身影，他们通常出现在销售手机和电子娱乐品的商店，而女孩则较为传统。事实上，我们业界的创意、新产品的设计使女孩子成为这种市场趋势的最大受益者。
目前，欧洲呈现以下玩具流行趋势:
1.穿流行服饰的娃娃
女孩子模仿力很强，她们喜欢穿流行服饰的洋娃娃。Hip-hop风格的娃娃和可换装娃娃等(多为Mattel生产)，很大程度反映了现今年轻人的生活方式。这些娃娃的首饰玩意可以佩戴到女孩子身上。至于玩具娃娃，则具有比较贴近真实生活的功能，正是这些功能令女孩们着迷。就像Zapf Creation的Baby Born系列的娃娃，他们会像真的婴儿一样吃喝，甚至撒尿，让女孩子体会做妈妈的感受。
2.成年女性为孩子 首饰疯狂
这是生活中一个有趣的现象:小女孩渴望成为大人，而大人反而更怀念他们的童年。就像乐高公司，开发了一条新的生产线生产一款名为Clikits的孩子用首饰，并由一名二十五六岁的著名德国女明星进行推广。为什么厂家要选择女名明星来做宣传呢?其实原因很简单，在德国，成年女子现在流行购买孩子用的首饰，这些首饰颜色鲜艳，款式特别但并不会太幼稚。
3.教育性玩具
鉴于德国孩子教育状况，我们逐渐开始关注那些能开发孩子智力的玩具。许多家长也开始看重这方面的需求。例如Fisher Price针对儿童玩具市场推出了一款新的教育游戏，该游戏能帮助孩子学习英文字母和数字。
不少图书和游戏厂商都开始打入市场，通过他们的产品使孩子轻松地接受教育。针对6岁以前孩子的市场上有一些着重培养他们感观的玩具。至于学前和学龄儿童，可以看到在自然科学、语言、历史和生活百科等方面人们可以有很多选择。譬如Big公司生产的Bobby Cars，是一种交通游戏玩具，它的微型塑胶路标和交通灯，令孩子在玩耍中学到基本的生活常识。
4.集卡游戏
自Yu-Gi-Oh(“游戏王”)卡片游戏进入欧洲市场以后，就成为了不可取代的热门玩意。孩子迷上了“卡片王”，形成了集卡的热潮。Yu-Gi-Oh游戏随处可见，校园、火车又或是朋友聚会，这已经成为日常的游戏了。由于它便于携带，孩子随时都可以享受共同玩耍的乐趣。
5.成人游戏
由于欧元的关系，德国人生活费用相对增多，于是他们变得喜欢待在家里玩游戏。外出就餐、看电影或演出的人大大减少，他们发现家重新成为了生活和社交的中心。
许多年轻人喜爱借在家就餐的机会组织起来一同玩耍，用他们的话说就是“家庭派对”。能使成年人乐在其中的还有电脑、电视游戏。现在，父子俩一同玩电视游戏的景象可是相当普遍的。20~35岁的年轻人比较喜欢动作游戏，40-50岁的则陶醉于像纸牌、问答的传统游戏。这也证明了，游戏并没有年龄限制。
6.问答游戏
在欧洲电视问答游戏节目十分受欢迎。几乎每个电视台每天都播出这类节目，提供知识性游戏。Trivial Pursuit游戏的节目就是这样经典。另外一种游戏“大富翁”也很受欢迎。这类游戏甚至影响到玩具和游戏制造商。现在很多游戏发行商都自己举办这样的问答节目，这种做法便于宣传他们的产品。欧洲人很热衷于这些知识性游戏，而对于孩子，这些游戏也有利于扩大他们的知识面。
7.授权玩具
许多在儿童频道播出的动画片，都授权玩具厂商制造其中流行的人物玩具和周边产品，事实证明这些产品对孩子具有很大吸引力。如《小熊维尼》和《海底总动员》，孩子都渴望拥有任何和它们相关的物品。又像《哈利波特》播出后立即掀起了一阵热潮，透过铺天盖地的宣传攻势，玩具制造商和经销商都希望可以从中获利。其中还签订了不少授权协议。
但并不是所有授权产品都有利可图。Marklin，铁路和火车玩具制造商就生产了一款以《哈利波特》电影中魔法学校的火车“霍格华兹”为名的火车，希望可以吸引喜欢这部电影的人的注意。但可惜并未能收到预期效果，因为“哈利波特”迷们都喜欢看这个故事的电影和图书，却对玩具没有太大兴趣。这告诉我们授权经营需要慎重的考虑，并对市场进行仔细研究。
8.预制零件或模型
现代人生活和工作都十分紧张，所以他们都比较喜欢一些无需多花时间的玩具，这就令组装模型玩具备受欢迎。这方面最大的销售主要是一些现成模型或预制零件。
现在，大型制造商会预制零件和工具供消费者选购，涉及范围十分广泛，如飞行器、船和车。人们可以在短时间内，享受空中、海底和陆上的乐趣。
9.自创小玩意
纺织品是创造性游戏中最为流行的一种。少女相当喜爱用简单的甚至旧的材料制作新潮的饰物或用品。很多这样的作品更成为了室内装饰的创意精品，营造出了更舒适的生活环境。比如利用不同方式折叠好餐巾纸可以很好地装点餐桌。玄关可以放置绘上自己模样的陶器，或者在客厅摆上自制的屏风。孩子也很喜欢结绳游戏，又或者自己制作小物件来装饰手机。
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